경기도 여주시의 대표 농산물 브랜드 ‘대왕님표 여주쌀’이 2025년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사에서 농산물 브랜드 부문 1위에 오르며 명실상부한 대한민국 대표 쌀 브랜드로 자리매김했다.

한국산업의 브랜드파워(K-BPI)는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 국내 대표 브랜드 경쟁력 조사로, 소비자의 인지도, 선호도, 구매 의향 등을 종합 평가해 브랜드의 시장 경쟁력을 수치화하는 신뢰도 높은 지표다.

2007년 상표 출원 이후 꾸준히 명성을 쌓아온 ‘대왕님표 여주쌀’이 K-BPI에서 1위를 차지한 것은 이번이 처음으로, 쌀을 포함한 농산물 전반의 브랜드를 대상으로 진행된 이번 조사에서 모든 항목에서 최고 수준의 평가를 획득하는 쾌거를 이뤘다.

이번 성과에는 2024년 8월 개소한 ‘여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터’의 전략적 마케팅 활동이 크게 기여했다. 센터는 개소 이후 ‘대왕님표 여주쌀’을 중심으로 콘텐츠 마케팅, 제휴 캠페인, 스포츠 마케팅, 광고 홍보 등 다각적인 브랜드 활동을 전개하며 브랜드의 가치와 인지도를 지속적으로 끌어올렸다.

이러한 결과는 여주쌀이 단순한 지역 특산물의 범주를 넘어 전국 소비자들로부터 프리미엄 브랜드로서의 신뢰를 확고히 구축했음을 보여주는 상징적인 성과로 평가받는다.

이충우 여주시장은 “이번 1위 달성은 여주시 농업인의 자부심이자, 여주쌀의 브랜드 가치를 입증한 뜻깊은 성과”라며 “공동브랜드센터 개소 이후 기대했던 변화가 실제 성과로 이어지고 있다는 점에서 매우 의미 있으며, 앞으로도 ‘대왕님표 여주쌀’이 전국 제일의 명성을 이어갈 수 있도록 지속적으로 지원하겠다”고 밝혔다.

여주시는 향후에도 브랜드 경쟁력 강화와 판로 확대를 위한 다각적 마케팅 전략을 이어나가며, ‘대왕님표 여주쌀’을 중심으로 지역 농업의 경쟁력 제고에 앞장설 계획이다.